Tous les ans, les stratégies marketing digital s’adaptent à l’évolution des tendances et de nouveaux outils sur le web. Pour cette année 2023, les professionnels ont choisi de nouvelles approches pour optimiser leur audience. Selon les dernières informations, le contenu authentique et émotionnel est la meilleure façon d’atteindre les consommateurs sur les réseaux sociaux. L’interactivité avec les contenus vidéo est devenu un point important dans le marketing digital d’entreprise, surtout en ce qui concerne le marketing mobile. On ne peut pas ignorer les atouts de l’intelligence artificielle et le métavers dans le monde du marketing digital. Découvrons dans ce cas les stratégies marketing digitales plus efficaces en 2023.
Un contenu authentique, le marketing émotionnel
Chercher l’authenticité des mots-clés est la tendance du webmarketing pour cette année 2023. Le but est de toucher le client sur le plan personnel. Pour ce faire, les entreprises sont invitées à proposer des services ou produits le plus honnêtement possible. L’authenticité est donc de rigueur, vu que les consommateurs sont de plus en plus exigeants ces dernières années.
Lors de leur prise d’information, les clients sont inspirés à créer un lien profond avec les marques. C’est dans cette optique que le marketing émotionnel a pris de l’ampleur ces dernières années.
L’adoption de cette stratégie marketing requiert une approche réfléchie de la part des entreprises et des particuliers. Ils devront ainsi penser à atteindre leurs clients sur le plan émotionnel ou personnel.
Voici quelques techniques de communication pour atteindre cet objectif :
- Adopter l’humour dans la présentation des produits ou de l’entreprise, avec une mascotte par exemple.
- Faire preuve de transparence sur les coulisses et les partenaires de l’entreprise.
- Proposer un support fiable pour la clientèle afin d’instaurer un lien de confiance.
- Être accessible aux critiques et admettre ses erreurs.
- Optimiser sa présence sur les réseaux sociaux.
Le meilleur exemple si l’on parle de stratégie marketing émotionnel efficace est le géant américain Coca-Cola. Chacune de ses publicités est un partage de sentiment de bonheur et fait ressentir un esprit positif.
Partager des contenus vidéo
Après la crise sanitaire, le contenu vidéo est devenu viral sur le web, surtout avec les réseaux sociaux. Ce développement a changé la stratégie marketing numérique des entreprises pour lancer un produit ou une offre.
Maintenant, les évènements se font sous forme numérique, les teasers des nouveaux films et séries inondent les plateformes de vidéo et TikTok ne cesse d’impressionner avec de nouveaux clips.
En marketing digital, le contenu vidéo est un mode de communication efficace pour attirer de nouveaux clients. Pour 2023, les contenus sont les plus utilisés, on a comme tendance en marketing visuel :
- Livestreams : c’est une excellente façon de partager des évènements particuliers avec sa communauté. C’est aussi un moyen d’offrir un aperçu du backstage de votre organisme, efficace pour créer des liens de confiance avec les internautes.
- Tutoriels vidéo : la présentation d’un nouveau produit ou d’un service est beaucoup plus efficace avec un tuto vidéo. Certes, le mode d’emploi reste pratique, mais l’avis d’un expert sur une vidéo bien structurée est indispensable. Avec ce type de contenu, il est simple d’expliquer les détails complexes avec un appui visuel.
- Vidéos à 360 degrés : offrant une vue panoramique sur l’ensemble du plan, c’est le nouveau format vidéo qui séduit le public. C’est un excellent moyen pour présenter un produit et lancer un grand événement.
Notez également que le storytelling est devenu un élément important dans la conception vidéo. En partageant un contenu vidéo émouvant et réel, on arrive à se sympathiser avec sa clientèle.
Le marketing mobile
Vu le temps que les gens passent sur leur smartphone, le marketing mobile est l’une des tendances du webmarketing en 2023. L’objectif est de créer des contenus et des services en application sur les téléphones, ordinateurs ou tablettes.
Pour améliorer la navigation du mobinaute, il est crucial de réaliser des contenus numériques adaptés à ces appareils. Offrir un affichage optimal via l’écran de ces dispositifs facilite l’accès aux offres proposées par votre entreprise.
Il existe différentes méthodes pour générer une interface appropriée à l’usage mobile, comme le Responsive Web Design. Vous obtiendrez aussi un bon résultat en utilisant le bon code CSS ou HTML. Ainsi votre site ou application se conforme automatiquement aux pouces de l’écran. Cela optimise l’expérience client avec une navigation facilement accessible.
Optimiser votre site web sur mobile
Cette stratégie marketing digital reste dans la même optique que les autres tendances, être plus prête de clients autant que possible. L’optimisation mobile est une méthode d’affichage de contenu qui convient à tout appareil : ordinateur, tablette et smartphone.
Pour améliorer votre audience, utilisez la technologie open source Accelerated Mobile Pages (AMP) pour réduire le temps de chargement de votre site mobile. C’est un point important qui permet de faire une bonne impression dès l’affichage de votre enseigne et votre logo. Cela va engendrer une expérience client optimale.
Il existe sur la toile des outils et des logiciels qui permettent de créer son site web mobile en un clin d’œil. Si votre page n’est pas encore optimisée sur mobile, vérifiez sur Google, il suffit d’intégrer votre URL et les résultats apparaissent tout de suite.
Le marketing digital interactif
L’interactivité est propre à l’être humain depuis toujours. Intégrer cette notion dans le marketing digital est donc naturel, plus que virtuel pour les clients.
Utiliser des contenus ou des supports interactifs est plus que primordial pour séduire et impliquer ses clients en tant qu’entrepreneur. Les jeux-concours, les quiz et les sondages sont les outils familiers aux internautes et mobinautes. Les dernières tendances en termes de marketing interactif sont la réalité augmentée et la recherche vocale.
La réalité augmentée, ou réalité virtuelle pour les anciens, est très appréciée dans le Web design. Cette technologie allie la réalité avec des supports numériques, en combinant les informations et les éléments graphiques via un appareil technique comme les lunettes TVR ou un smartphone. La technologie AR de Nintendo est l’exemple parfait. Elle utilise les cartes AR pour la 3DS qui transmet sur l’écran des mini-jeux et des personnages 3D. Apple a fait de même lors du lancement de l’iPhone 14.
Le Voice search ou la recherche vocale est un autre outil du marketing digital qui attire les utilisateurs et génère une interactivité optimale avec les clients. Cet outil permet à son utilisateur d’effectuer des recherches ou des tâches à voix haute. Les assistances vocales comme Siri chez Apple ou Alexa chez Amazon ont permis à de nombreux consommateurs de vivre cette expérience.
Le marketing digital en 2023 invite les entreprises à optimiser leur contenu web pour la recherche vocale. Notez que le SEO voice search va jouer un rôle dans l’indexation et les requêtes sur les moteurs de recherches. Cela facilitera les résultats et permettra de fournir des réponses pertinentes.
Les réseaux sociaux
Les plateformes comme Facebook, Instagram, Youtube, LinkedIn, Twitter, Tiktok font toujours sensation en marketing digital.
De plus en plus appréciés par les utilisateurs, ils sont devenus des canaux de commercialisations efficaces et connus du public. Une aubaine pour les entreprises qui ont besoin d’atteindre une grande portée en termes de publicité.
Le social media marketing s’ouvre actuellement à différentes formes de commerce. Outre les publicités que l’on peut publier et diffuser sur les réseaux sociaux, le shopping social est devenu un incontournable pour le marketing digital.
Twitter, Facebook, Pinterest, Insta ou YouTube sont devenus des lieux de rassemblement pour échanger, vendre et optimiser l’expérience client.
Le marketing d’influence est aussi inséparable aux réseaux sociaux. Sollicitez l’expertise d’un influenceur ou une influence est désormais une monnaie courante pour présenter un service ou un produit.
Ces personnes partagent et communiquent avec leur communauté les bienfaits ou les atouts d’un produit. Selon le nombre de leurs abonnés, ils ont un impact sur le comportement des membres de sa communauté. Ce sont de vrais leviers de ventes, car chaque publication peut impacter le chiffre d’affaires de votre entreprise.
L’IA ou l’intelligence artificielle
L’intelligence artificielle a rapidement trouvé sa place dans le marketing digital en quelques années. Aujourd’hui, cette application est utilisée dans divers domaines pour analyser et évaluer les données et les comportements des clients.
Pour répondre aux attentes de ces derniers, l’IA a permis de mettre en place les chatbots et d’autres outils pour améliorer l’expérience client. Au fil des navigations du client, l’IA commence à comprendre le comportement et propose des solutions adéquates à chaque requête.
L’algorithme du IA ne cesse d’accroître et de simplifier les tâches de votre entreprise. Avec cet outil, vous réduisez le travail de vos conseillers clients et ils pourront se focaliser sur d’autres prestations clients.
Métavers marketing
Avec la réalité virtuelle, les Métavers marketing offrent une multitude de possibilités aux entreprises pour la présentation de leur offre et produit. L’usage des lunettes et casques VR permet d’offrir une expérience virtuelle unique pour découvrir un produit en 3D.
C’est aussi un espace numérique presque réel pour emmener les clients au contact de vos offres avec une vue à 360° degrés. Le métavers permet aussi d’accompagner le prospect pour réussir un projet ou monter pièce par pièce un meuble.
Nous vous avons listé les meilleures stratégies de marketing digital en 2023. Chaque technique présente ses spécificités et un champ d’action bien définie. Selon votre profil ou la politique de votre entreprise, vous avez le choix entre la méthode qui est la mieux adaptée. Il est à noter que la taille de l’entreprise et la clientèle cible sont aussi à prendre en compte pour décider de la meilleure tactique. Ce n’est pas toujours évident de faire le bon choix, commencez déjà à vous lancer et vous verrez peu à peu les bonnes ou mauvaises progressions.
